SEO Fragen für ein Vorstellungsgespräch – Fachliche Expertise erkennen und bewerten

Unternehmen, die SEO-Manager suchen stehen häufig vor dem Problem, zu wenig von der Materie zu verstehen, um sinnvolle Fragen zu stellen. Hier einige mögliche Fragen für ein Vorstellungsgespräch.

ChatGPT bringt hier leider nicht viel, da das Wissen in den Trainingsdaten lückenhaft und häufig veraltet oder fehlerhaft ist. Deshalb gibt es hier einen Fragebogen, der SEO-Kompetenzen in verschiedenen Bereichen abfragt – ohne dass man selbst Experte sein muss, um die Antworten bewerten zu können.

Voraussetzung für erfolgreiches SEO ist, dass der Kandidat oder die Kandidatin in der Lage ist, die Antworten für alle verständlich zu geben, ohne sich hinter Fachvokabular zu verstecken. Konkrete Beispiele aus erfolgreich umgesetzten Projekten im Rahmen einer kleinen Präsentation können beim Verständnis helfen und die Arbeitsweise der Kandidaten aufzeigen.

Wichtig: Fragen sie nicht nur Lexikon-Begriffe auf Basis einer Onlinerecherche ab. Viele SEO-Begriffe sind nur beschreibend und werden unterschiedlich ausgelegt. Manche sind auch schlicht veraltet oder wurden von einzelnen SEOs geprägt. Wenn Definitionen abgefragt werden sollen, verwenden Sie nur Begriffe, die in den Google Richtlinien dokumentiert sind, die jeder SEO kennen muss.

Fragen für eine Vorstellungsgespräch für einen SEO Manager

SEO Praxis

Präsentieren: Geben Sie den Kandidaten eine konkrete Aufgabe für eine Präsentation. Bsp:
– Mit welchen 3 Strategien können wir unsere Reichweite mit SEO steigern?
– Nennen Sie die 3 größten Probleme unserer Website.
Kompetente SEOs können das in kurzer Zeit erkennen und benennen und müssen in der Lage sein, komplexe Sachverhalte verständlich zu präsentieren.

Unterscheiden Sie im Vorfeld klar, ob sie einen technischen SEO Manager suchen (z.B. Online-Shops oder sehr große Websites) oder einen SEO Manager mit Fokus auf Content. Das sind zwei verschiedene Berufsbilder, der eine ist Entwickler, der andere Kommunikationsprofi. Mehr Informationen zur Auswahl von passenden SEOs.

Fachliche Kompetenz

Keyword-Strategie: Wie gehen Sie bei der Keyword-Recherche vor, um relevante und zielgerichtete Keywords für eine Website zu identifizieren? Welche Tools setzen Sie ein und warum?

Technisches SEO: Welche Maßnahmen würden Sie ergreifen, um die Ladegeschwindigkeit einer Website zu optimieren? Welche Rolle spielen Core Web Vitals in Ihrer SEO-Strategie?

Content-Optimierung: Wie stellen Sie sicher, dass der erstellte Content sowohl für Suchmaschinen als auch für die Nutzer relevant ist? Können Sie ein konkretes Beispiel nennen?

Linkbuilding: Welche Ansätze verfolgen Sie beim Aufbau eines qualitativ hochwertigen Backlink-Profils, und wie bewerten Sie die Qualität eines Links?

On-Page-SEO: Wie optimieren Sie Meta-Tags, Überschriften und interne Verlinkungen, um das Ranking einer Seite zu verbessern?

Analytische Fähigkeiten

Erfolgsmessung: Welche KPIs verwenden Sie, um den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen? Wie präsentieren Sie diese Daten einem nicht-technischen Publikum?

SEO-Analyse: Wie gehen Sie vor, wenn eine Seite plötzlich Rankings verliert? Welche Tools und Methoden nutzen Sie, um die Ursache zu ermitteln?

Wettbewerbsanalyse: Wie analysieren Sie die SEO-Strategien von Wettbewerbern, und wie integrieren Sie diese Erkenntnisse in Ihre eigene Arbeit?

Strategisches Denken

Priorisierung: Wie priorisieren Sie SEO-Maßnahmen bei einem begrenzten Budget? Welche Faktoren sind dabei entscheidend?

Langfristige Planung: Wie entwickeln Sie eine nachhaltige SEO-Strategie, die sich an den sich verändernden Algorithmen von Suchmaschinen orientiert?

Fachübergreifende Zusammenarbeit

Kommunikation: Wie vermitteln Sie komplexe SEO-Themen an Teammitglieder ohne technisches Wissen?

Abstimmung mit anderen Abteilungen: Wie arbeiten Sie mit Content-Marketing-, IT- und PR-Teams zusammen, um SEO-Ziele zu erreichen?

Strategische Kommunikation: Wie präsentieren Sie SEO-Ergebnisse und -Strategien der Führungsebene? Welche Informationen sind für diese Zielgruppe besonders relevant

Budget-Verhandlungen: Wie überzeugen Sie die Geschäftsleitung davon, zusätzliche Ressourcen oder Budget für SEO-Maßnahmen bereitzustellen?

Erwartungsmanagement: Wie setzen Sie realistische Erwartungen gegenüber der Führungsebene in Bezug auf SEO-Erfolge und deren Zeitrahmen?

Teamfähigkeit

Teamführung: Haben Sie Erfahrung in der Leitung eines SEO-Teams? Wie fördern Sie die Zusammenarbeit und entwickeln die Kompetenzen der Teammitglieder weiter?

Konfliktlösung: Wie gehen Sie mit Meinungsverschiedenheiten innerhalb eines interdisziplinären Teams um, z. B. zwischen Entwicklern, Designern und SEO-Verantwortlichen?

Mentoring: Wie unterstützen Sie weniger erfahrene Kollegen dabei, ihre Fähigkeiten im Bereich SEO auszubauen?

Kollaboration: Können Sie ein Beispiel für ein Projekt nennen, bei dem Sie eng mit anderen Abteilungen zusammengearbeitet haben? Wie haben Sie dabei unterschiedliche Interessen und Ziele koordiniert?

Feedback-Kultur: Wie stellen Sie sicher, dass Feedback innerhalb des Teams konstruktiv ist und zur Verbesserung der Zusammenarbeit beiträgt?

Praktische Erfahrung

Erfolgsgeschichten: Können Sie ein konkretes Projekt beschreiben, bei dem Ihre SEO-Strategie zu messbaren Erfolgen geführt hat? Welche Herausforderungen mussten Sie dabei bewältigen?

Branchenspezifische Erfahrung: Haben Sie Erfahrung in der Optimierung von Websites in einer bestimmten Branche? Wie sind Sie dabei vorgegangen?

Aktuelles Wissen

Algorithmus-Updates: Wie halten Sie sich über Änderungen in den Suchmaschinen-Algorithmen auf dem Laufenden? Können Sie ein Beispiel nennen, wie Sie auf ein spezifisches Update reagiert haben?

KI und SEO: Wie bewerten Sie den Einfluss von künstlicher Intelligenz auf die SEO-Branche, und wie integrieren Sie KI-Tools in Ihre Arbeit?

Diese Fragen sind aus eigener Erfahrung geeignet, die Kompetenzen eines SEO-Managers besser einschätzen zu können ohne sich in Detailfragen zu verzetteln, die gar nicht relevant für die Arbeit eines SEO sind.

Blacklist SEO: Begriffe, die heute nicht mehr verwendet werden

Sollte der Bewerber oder die Bewerberin eine der folgenden Techniken empfehlen, ist Vorsicht geboten. Schlechtes oder veraltetes SEO ist gefährlich und kann dazu führen, dass Webseiten von Suchmaschinen verbannt werden.

1. Keyword Stuffing

Übermäßiges Einfügen von Schlüsselwörtern in den Inhalt, um das Suchmaschinenranking künstlich zu erhöhen.

Suchmaschinen wie Google erkennen diese Praxis und bestrafen Webseiten mit niedriger Qualität. Heutzutage liegt der Fokus auf natürlichem und nutzerfreundlichem Content.

2. Meta Keywords

Ein HTML-Tag, der eine Liste von Schlüsselwörtern enthält, die die Seite beschreiben sollen.

Suchmaschinen wie Google ignorieren das Meta-Keywords-Tag seit Jahren, da es häufig missbraucht wurde.

3. Doorway Pages

Spezielle Seiten, die für bestimmte Suchanfragen erstellt werden, um Besucher an eine andere Seite weiterzuleiten.

Diese Praxis wird als manipulative Methode angesehen und kann zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen.

4. Link Farms

Netzwerke von Webseiten, die ausschließlich dazu dienen, Links zu tauschen und das Linkprofil künstlich aufzubauen.

Suchmaschinen haben Algorithmen entwickelt, um solche manipulativen Linkstrategien zu erkennen und abzustrafen.

5. Exact Match Domains (EMD)

Domains, die exakt mit einem Schlüsselwort übereinstimmen, z.B. beste-schuhe.de.

Früher konnten EMDs leicht hohe Rankings erzielen, aber heutige Suchalgorithmen bewerten die Qualität und Relevanz des Inhalts stärker.

6. Cloaking

Anzeigen unterschiedlicher Inhalte für Suchmaschinen und Nutzer, um Suchmaschinenrankings zu manipulieren.

Dies wird von Suchmaschinen als Täuschung betrachtet und kann zu schweren Abstrafungen bis hin zum Ausschluss von Google führen.

7. Article Spinning

Automatisches Umschreiben von Inhalten, um einzigartige Texte zu erstellen und Duplicate Content zu vermeiden.

Suchmaschinen können gedrehte Artikel oft als minderwertig erkennen und bewerten sie entsprechend niedrig.

8. Private Blog Networks (PBNs)

Netzwerke von Webseiten, die dazu dienen, Backlinks zu Hauptseiten zu erstellen und deren Rankings zu steigern.

PBNs werden von Suchmaschinen als manipulative Linkstrategie betrachtet und können zu Abstrafungen oder kompletten Ausschlüssen aus dem Index führen.

9. Reciprocal Links (Reziproke Links)

Austausch von Links zwischen Webseiten ohne echten inhaltlichen Mehrwert.

Suchmaschinen werten solche Linkpraktiken als unnatürlich und können das Ranking negativ beeinflussen.

10. Hidden Text und Hidden Links

Verstecken von Text oder Links durch gleiche Farbe, Schriftgröße oder CSS-Techniken, sodass sie für den Nutzer unsichtbar sind.

Dies wird als Täuschung angesehen und kann zu schwerwiegenden Strafen führen.

11. Low-Quality Backlinks

Backlinks von minderwertigen oder irrelevanten Webseiten, die nur zum Zweck des Linkaufbaus erstellt wurden.

Suchmaschinen bewerten die Qualität der Backlinks stärker als deren Quantität und können Webseiten mit vielen Low-Quality Backlinks abstrafen.

12. Keyword Density/Keyworddichte

Fokussierung auf quantitative Faktoren in einem Text, statt auf qualitative.

Heutige Suchalgorithmen berücksichtigen den Kontext und die Relevanz des Inhalts viel stärker als eine spezifische Keyword-Dichte, also wie häufig ein bestimmter Begriff auftaucht. Google ist auf solche einfachen Metriken heute nicht mehr angewiesen aufgrund der Auswertung von Nutzerdaten.

13. Content Automation Tools

Verwendung von Software zur automatischen Erstellung von Inhalten ohne menschliche Überprüfung.

Automatisch generierte Inhalte sind oft von niedriger Qualität und bieten keinen echten Mehrwert für Nutzer, was zu schlechten Rankings führen kann. Das gilt auch und vor allem für KI-generierten Content für SEO. Kein automatisch generierter Content ist originell, lesenswert oder hilfreich.

14. Linkkauf

Kauf von Links von externen Anbietern, um das Backlink-Profil künstlich zu stärken.

Suchmaschinen erkennen gekaufte Links normalerweise und können die entsprechenden Webseiten abstrafen. Außerdem lohnt es sich auch finanziell nicht, da die Erstellung von hilfreichem und hochwertigen Content eine viel nachhaltigere Strategie ist. Guter Content wird auch von selbst verlinkt, ohne Links kaufen zu müssen.