Der SEO Planer – Das kompakte Handbuch für Entscheider (Buch & Hörbuch)

Mein kompaktes Handbuch “Der SEO Planer” richtet sich an Entscheider, die Suchmaschinenoptimierung im Unternehmen planen müssen und verstehen möchten, was notwendig ist, um in Suchmaschinen gefunden zu werden. Jetzt auch als Hörbuch!

„Udo Raaf hat mit “Der SEO Planer“ einen angenehm kompakten, gut recherchierten Einstieg in das Thema Suchmaschinenoptimierung geschrieben. Starke Leseempfehlung für alle, die sich neu mit der Materie vertraut machen wollen und sich einen aktuellen Überblick über modernes SEO verschaffen möchten.”

Dominik Schwarz – Chief Inbound Officer HomeToGo und Gründer von Vertical Inhouse, der Plattform für Inhouse SEOs

Das Buch richtet sich an Entscheider, die nicht viel Zeit zum Lesen haben und einen schnellen Erkenntnissgewinn haben möchten, auch ganz ohne fachliche oder technische Vorkenntnisse. Im “Der SEO Planer” bekommen Sie alle Informationen, die Sie für Ihre Arbeit brauchen, stark komprimiert auf nur 66 Seiten – mit Checklisten und konkreten Praxis-Beispielen.

Der SEO Planer ist als Buch im Verlag Springer Gabler erschienen und ab sofort auch als Hörbuch im Handel erhältlich.

☞ Eine Leseprobe von “Der SEO Planer” mit den wesentlichen Punkten auf 8 Seiten komprimiert jetzt kostenlos anfordern. Wer den SEO Planer bei mir bestellt, bekommt meine SEO Content Checklist kostenlos mit dazu!

Fast alle SEO-Bücher richten sich an Entwickler und SEO-Spezialisten, aber nicht an die Menschen, die in Unternehmen SEO organisieren müssen. Auf technische Details wird deshalb zugunsten praktischer Information weitgehend verzichtet.

“Der SEO Planer” ermöglicht somit einen leichten Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und soll Unternehmen helfen, ihre SEO-Strategie fehlerfrei zu planen und das individuell richtige Setup für sich zu finden.

“Es ist sicher ein guter Einstieg, sich nicht gleich ein viele hundert Seiten umfassendes Fachbuch zuzumuten. Es dauert in solchen Büchern oft lange, bis man an Stellen kommt, bei denen man direkt etwas umsetzen kann. Der SEO Planer von Udo Raaf bürdet Ihnen dieses Problem nicht auf. Es geht schnell zur Sache und vor allem die vielen Checklisten helfen Einsteigern, aber auch Fortgeschrittenen, die Linie zu halten und nichts Wichtiges zu vergessen. Fangen Sie am besten jetzt gleich damit an. Das vorliegende Buch ist hervorragend geeignet für einen Blitzeinstieg in das Thema SEO.”

Prof. Dr. Mario Fischer (Herausgeber der Fachzeitschrift „Website Boosting“ und Professor für Wirtschaftsinformatik an der FH Würzburg – University of Applied Sciences)

Wenn wir uns mit SEO beschäftigen, werden unter anderem folgende Fragen beantwortet:

• Was wird eigentlich von unseren Kunden gesucht?
• Wie wird gesucht?
• Wen möchten wir mit unserer Website erreichen?
• Wer ist der Wettbewerb?
• Und vor allem: wie kann ich Menschen erreichen, die unser Unternehmen bisher noch gar nicht kennen?

Kein Unternehmen sollte diese zentrale Aufgabe im Online Marketing komplett auslagern, sondern sich selbst intensiv mit Suchmaschinenoptimierung befassen und das vorhandene Wissen im Haus kontinuierlich auf- und ausbauen. 

Im Essential zeige ich, wie man als Unternehmen ins Thema einsteigt und welche Werkzeuge dabei helfen, den eigenen Content zu verbessern und die Performance fortlaufend zu messen.

Ein Buch ersetzt keine individuelle fachliche Beratung, aber erleichtert, die richtigen Entscheidungen bei der Auswahl von Mitarbeitern und Dienstleistern zu treffen und zu verstehen, warum SEO für jedes Unternehmen mit eigener Website unerlässlich ist.

“Der SEO Planer – Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen richtig organisieren und umsetzen (mit Checklisten) – 2. Auflage” von Udo Raaf erschien in der Reihe “essentials” beim Verlag Springer Gabler.

Preis: 14,99 Euro

Bonus: Die SEO Checkliste für Texter gibt es für alle, die das Buch direkt bei mir bestellen kostenlos mit dazu.

Udo Raaf betreibt seit 1999 mehrere Websites und spezialisierte sich nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin auf die Themen Suchmaschinenoptimierung und Content Strategie.

Seitdem berät er Kunden aus diversen Branchen (Agenturen, Verlage, Gewerkschaften, Behörden, KMU) zum Thema organisches Wachstum mit Content.

CV Udo Raaf

Senior SEO Consultant mit 25 Jahren Erfahrung in der Steigerung der organischen Reichweite durch optimierten Content und Vervielfachung des Werts von Websites aus verschiedenen Branchen.

• Autor des Fachbuchs „Der SEO Planer“ (Springer Gabler, 2. Auflage 2022)
• Expertise in der Produktion und Optimierung von Inhalten mithilfe von ChatGPT
• Durchführung von Coachings und Workshops für Redaktionen und Marketing-Teams
• Planung, Entwicklung und Pflege von Websites (Technik, Strategie, Content) als Publisher und SEO Consultant

1999 Gründer von www.tonspion.de als erster MP3 Blog weltweit (Quelle: Wikipedia)
Tonspion wurde mehrfach für den Grimme Online Award nominiert und in zahlreichen Medien vorgestellt. Tonspion erreicht bis heute über 200.000 Leser nur durch organisches Wachstum.

2008 Diplom Kommunikationswirt „Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation“ an der Universität der Künste Berlin
– Diplomarbeitsthema „Suchen und Finden: Orientierung im Internet“
– Kommunikationsprojekt: Fluter.de – Das Jugendmagazin der bpb

2008 Gründer von www.netselektor.de als Social Bookmark-Plattform
Netselektor wurde 2021 mit Tonspion verschmolzen

2014 Gründer von ContentConsultants: SEO Beratung von Verlagen und Marken zum Thema Content Strategie.

Angebot SEO & Content Beratung 

Profitieren Sie von meiner langjährigen Erfahrung im Bereich SEO und Content-Strategie. Ich unterstütze Sie dabei, Reichweite und Umsatz über die Website nachhaltig zu steigern und den Wettbewerb im Blick zu haben.

Meine Leistungen im Überblick:

• SEO- und KI-Strategie: Entwicklung maßgeschneiderter SEO-Konzepte. KI-Tools sinnvoll und sicher einsetzen.
• Keyword- und Wettbewerbsanalyse: Fundierte Recherchen zur Optimierung Ihrer Inhalte.
• Contentproduktion: Erstellung und Optimierung von Content unter Einhaltung der Google Richtlinien.
• Website Management: Kontinuierliche Pflege Ihrer Website im CMS.
• Monitoring & Reporting: Regelmäßige Kontrolle von Technik und Performance.
• Schulungen & Workshops: Wissenstransfer zu SEO-, Content- und KI für Redaktionen und Online-Marketing.

SEO Erstberatung anfragen

seit 2018 SEO-Workshops in der Blockfabrik und in der Factory Berlin

2021 Autor von „Der SEO Planer – Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen richtig organisieren und umsetzen“ (Gabler Verlag)

KONTAKT

Interview mit Udo Raaf

Wie bist du zur Suchmaschinenoptimierung gekommen?

Ich habe im Jahr 1998 meinen ersten Computer gekauft und war fasziniert von den Möglichkeiten des www. Um html zu lernen, habe ich eine Website unter der Domain www.tonspion.de erstellt, die dann schnell von Musikfans frequentiert wurde und die bis heute zu den größten Musikmagazinen in Deutschland gehört. Irgendwann wurde mir klar, dass die meisten meiner Besucher über Google auf meine Website kamen und habe angefangen zu analysieren, warum das so ist. Und genau das ist SEO!

Wann hast du dich als SEO Consultant selbstständig gemacht?

2008 habe ich meine Diplomarbeit zum Thema „Suchen und Finden auf Google“ geschrieben und festgestellt, dass es noch sehr wenig Literatur zum Thema gab und dass meine Erfahrungswerte als Publisher sehr wertvoll sind und ich diese auch anderen weitergeben kann. So habe ich angefangen, erste Kunden zu beraten, weil sie vor den gleichen Problemen standen, wie ich damals, als ich angefangen habe. SEO lernt man am besten in der Praxis und auf Basis von Erfahrungswerten, nicht an der Uni.

Welche Tools und Ressourcen nutzt du, um Keyword-Recherche durchzuführen und die Wettbewerbssituation zu analysieren?

Ich gehöre nicht zu den SEOs, die mit einem ganzen Arsenal von Tools auffahren und Kunden mit Hundert Seiten SEO Audits erschlagen. Zu meinen täglich genutzten Tools gehören vor allem Google Search Console, um die Performance von Seiten in Google zu untersuchen, sowie Sistrix für Keywordrecherchen und Seobility für das Monitoring. Bei technischen Fehlern nutze ich außerdem Screaming Frog. Viel mehr braucht es nicht, wenn die Seite bereits etabliert ist und technisch sauber da steht. Nach meiner Erfahrung beschäftigen sich zu viele SEOs mit unwichtigen Details, die nicht viel bringen, aber viel Zeit (und Geld) kosten. Eine starke Priorisierung ist elementar, weil es immer Dinge zu verbessern gibt.

Wie hat sich die Bedeutung von Backlinks im Laufe der Zeit verändert, und welche Strategien empfiehlst Du, um hochwertige Backlinks zu erhalten?

Das Thema Backlinks ist weiterhin reine Glaubenssache und ich bin nicht gläubig. Meiner Meinung nach braucht Google Backlinks nicht mehr als Signal für die Qualität einer Website, da Google heute über ungleich bessere Daten verfügt. Eine Seite, die gar nicht verlinkt wird, muss sich natürlich die Frage stellen lassen, ob sie für irgendjemand relevant ist. Seiten, die sich in einer bestimmten Nische etabliert haben und für ein Thema stehen, bekommen ihre Links in der Regel ganz natürlich und brauchen sich um das Thema Backlinks nicht groß zu sorgen. Ich würde empfehlen, Webseiten über PR zu pushen, also Pressemitteilungen, Social Media oder Newsletter und sie so attraktiv zu gestalten, dass sie als Referenz zu einem bestimmten Thema verlinkt werden. Gekaufte Links sind irrelevant. Im besten Fall kostet das unnötig Zeit und Geld und im schlechtesten Fall kostet es die Existenz.

Wie ist die Bedeutung von technischem SEO einzuschätzen?

Am Anfang waren fast alle SEOs Menschen mit einem Background in der Informatik und Web-Entwicklung. Heute haben sich die Standards so etabliert, dass die meisten CMS wie WordPress die grundlegenden SEO-Basics bereits beherrschen. Künftig wird jeder mit KI eine Website erstellen können. Man muss das SEO-Rad nicht nochmal erfinden wie in den 00er Jahren. Google ist auch immer besser geworden und versteht selbst schlecht gebaute Websites. Große internationale Online-Shops mit sehr viel Content kommen ohne technische SEO-Expertise und spezialisierte SEO-Agentur weiterhin nicht aus: hier zählt jedes Detail. Auf Wunsch empfehle ich meinen Kunden eine passende Agentur. Technisches SEO ist allerdings nur die Basis, nur mit Technik kann man keine Rankings erzielen.

Welche Rolle spielt Content in einer erfolgreichen SEO-Strategie?

Erstklassiger Content ist das A&O für gute Rankings in Suchmaschinen! Um unter Millionen Treffern bei Google auf Position 1 zu kommen, wo es die meisten Klicks gibt, muss man den besten Beitrag zum Thema veröffentlichen und diesen auch kontinuierlich pflegen. Content ist meiner Erfahrung nach die wichtigste Säule von SEO, zumal die große Mehrheit aller Nutzer nach Information suchen. Der Aufbau von nützlichen, informativen und aktuellen Inhalten, die auch von der Zielgruppe gesucht werden, ist von entscheidender Bedeutung. Deshalb sind SEOs heute meistens Generalisten: sie verstehen grundlegend die technischen Zusammenhänge, müssen aber vor allem ein starkes Gespür für Themen und Texte haben und strategisch planen können. Genau diese Mischung fasziniert mich an SEO.

Wie gehst du mit den ständigen Änderungen im Suchalgorithmus von Google um, und wie bleibst Du über aktuelle Entwicklungen in der SEO-Branche auf dem Laufenden?

Die SEO-Szene ist zum Glück großzügig im Austausch von Informationen, Erfahrungswerten und Neuigkeiten und deshalb sprechen sich aktuelle Entwicklungen schnell herum. Eins aber eint alle SEOs: Niemand kennt den Google Algorithmus und alles gesammelte SEO-Wissen basiert auf Trial & Error. Der Google-Algorithmus ändert sich zwar ständig, aber selten so stark, dass man seine SEO-Strategie komplett über den Haufen werfen muss. Wer nicht versucht Google auszutricksen durch manipulative Techniken oder Spam, hat in der Regel nichts zu befürchten und kann Google Updates einfach nur zur Kenntnis nehmen. Google Updates sind wie das Wetter: mal Sonne, mal Regen. Man kann sich darüber aufregen, aber das ändert nichts. Beim Wetter kommt es nur auf die richtige Kleidung an, in der SEO kommt es darauf an, dass die Inhalte stimmen. Herausragende Inhalte überstehen jeden Sturm!

Welche Erfolge und Herausforderungen hast Du in deiner Karriere als SEO-Experte erlebt? Kannst Du ein Beispiel für eine besonders erfolgreiche SEO-Kampagne teilen?

Ich hatte einmal drei Kunden für dasselbe Keyword mit sehr hohem Suchvolumen in den Top 5 platziert. Das war schon ein besonderer Erfolg. Für eine Bundesbehörde konnte ich die Sichtbarkeit und Reichweite innerhalb von drei Jahren verfünffachen und das obwohl die Möglichkeiten auf der Website extrem beschränkt waren und es kein internes SEO-Team gab und auch keine Möglichkeit, auf die Technik Einfluss zu nehmen. Wer klar priorisiert, kann auch mit vergleichbar kleinem Aufwand und Budget sehr weit kommen, vorausgesetzt die angebotenen Inhalte sind bereits wirklich gut. Im Prinzip kann ich heute jedem Unternehmen dabei helfen, seine Sichtbarkeit in Suchmaschinen für ihre Zielgruppen zu steigern.

Welche Rolle spielt ChatGPT bei SEO? Wird SEO bald überflüssig werden?

Kein Zweifel: wir alle werden künftig mit KI arbeiten oder tun das bereits. Auch Suchmaschinen arbeiten schon längst mit Künstlicher Intelligenz, um Menschen die bestmöglichen Ergebnisse anzuzeigen. Dass ChatGPT SEO ablösen kann, ist allerdings sehr unwahrscheinlich. Dafür ist SEO zu komplex und erfordert genau das, was KI nicht kann: Expertise, Erfahrungswerte und Empathie sind grundlegend, um die richtigen Entscheidungen zu treffen. Für einfache Aufgaben kann KI uns SEOs aber sehr gut unterstützen, etwa als Ideengeber für spannende Themen oder um Texte lesbarer zu machen. Auch für Gliederungsvorschläge, Rechtschreibprüfung oder Übersetzung sind Sprachmodelle sehr nützlich. Also für Aufgaben, die nur auf Sprachmustern basieren, nicht aber auf Wissen, Erfahrungswerten oder Bewertung. Das „Wissen“ von ChatGPT ist (und bleibt) lückenhaft und ist ohne Quellenangaben nicht vertrauenswürdig.

Welchen Rat würdest Du Unternehmen geben, die ihre SEO-Strategie verbessern möchten? Gibt es bewährte Praktiken oder Trends, auf die sie besonders achten sollten?

Content, Content, Content. Suchmaschinenoptimierung heißt, den objektiv besten Inhalt zum gewählten Thema zu veröffentlichen. Wer wissen möchte, was Google für die besten Ergebnisse zu einem Thema hält, braucht einfach nur zu googlen und kann sich die Top Treffer anschauen. Das ist die Benchmark. Wer hier mitspielen möchte, muss besser sein als alle Top-Treffer. Und hier trennt sich die Spreu vom Weizen.

Wer dann gute Rankings hat, muss diese Inhalte regelmäßig pflegen und überarbeiten. Und natürlich sollte man sich einen kompetenten SEO an Bord holen, egal ob Inhouse, SEO Freelancer oder SEO-Agentur. Mit dem Einkauf von SEO-Knowhow lässt sich der Prozess stark beschleunigen und teure Fehler oder vergebliche Arbeit vermeiden. Eine Investition in SEO zahlt sich immer aus! Am Ende ist SEO wie Sport: wer zu den besten gehören will, muss viel trainieren (testen), sollte sich auf eine Disziplin spezialisieren und muss auch den nötigen Biss und die Ausdauer mitbringen, um sich gegen die Konkurrenz am Ende durchzusetzen. Und ich stehe als SEO-Berater meinen Kunden quasi als Coach zur Seite und versuche sie mit meinen vielfach bewährten Methoden und meiner Erfahrung aus 20 Jahren zum Erfolg zu führen.

Inhaltsverzeichnis

Der Autor: Udo Raaf

Vorwort von Prof. Dr. Mario Fischer

Einleitung: 10 Gründe in Suchmaschinenoptimierung zu investieren

Der Google Algorithmus: Wie Ihre Webseite online gefunden wird
– Crawling
– Indexierung
– Ranking
– Google Updates

Die 8 Schritte zur besseren Website (Checklisten)

Google SEO Tools

Die wichtigsten Kennzahlen für den SEO-Report

SEO Spezialthemen
– Lokale Suchmaschinenoptimierung
– Bilder SEO

SEO für Fortgeschrittene
– Internationales SEO
– Shop SEO

SEO im Unternehmen umsetzen
– Wer macht SEO?
– Wie finde ich die passende SEO-Agentur?
– Was kostet SEO?
– Was tun, wenn SEO nicht funktioniert?

SEO Trends: Wie sieht die Suche der Zukunft aus?

Der Autor

Udo Raaf gründete vor 20 Jahren seine ersten eigenen erfolgreichen Websites und berät heute Kunden aus diversen Branchen (KMU, Agenturen, Verlage, Gewerkschaften, Behörden) zum Thema organisches Wachstum. Er gibt als SEO Berater in Berlin regelmäßig SEO-Seminare und Workshops, um Online-Teams den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung zu erleichtern.