Keyword-Recherche: Der Schlüssel zum SEO-Erfolg

Die Keywordrecherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie bestimmt, wie gut eine Website in den Suchmaschinen sichtbar ist und ob sie die richtige Zielgruppe erreicht.

Eine sorgfältige Keywordrecherche sorgt dafür, dass die Inhalte einer Website auf die Suchanfragen der Nutzer zugeschnitten sind und somit eine höhere Relevanz für Suchmaschinen und potenzielle Kunden aufweisen.

Vorab-Überlegungen zur Keywordrecherche

Bevor die eigentliche Recherche beginnt, sind einige strategische Überlegungen notwendig. Zunächst müssen die Ziele der SEO-Strategie klar definiert werden: Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Welche Probleme und Bedürfnisse hat diese Zielgruppe, und welche Themen sind für sie besonders relevant? Auf Basis dieser Überlegungen werden potenzielle Keywords identifiziert und bewertet. Es geht darum, Begriffe zu finden, die ein hohes Suchvolumen aufweisen und gleichzeitig die Bedürfnisse der Zielgruppe präzise ansprechen.

Unterstützung durch SEO-Experten bei der Keywordrecherche

Eine professionelle und strategische Keywordrecherche erfordert den Einsatz spezialisierter Tools und fundiertes Wissen über Suchmaschinenalgorithmen sowie das Suchverhalten der Nutzer. Ein erfahrener SEO-Berater kann diese Tools effizient nutzen, um die relevantesten Keywords zu identifizieren und die Suchintention der Nutzer richtig zu interpretieren. Diese Expertise stellt sicher, dass die Keywords effektiv in die Content-Strategie integriert werden, was die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen erheblich verbessert. Durch die Unterstützung eines Experten können Unternehmen Zeit und Ressourcen sparen und unnötige Fehler vermeiden.

Themenrecherche und Topical Authority als Grundlage

Die Themenrecherche bildet die Basis jeder effektiven SEO-Strategie. Sie hilft dabei, relevante Inhalte zu identifizieren, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen und gleichzeitig den Anforderungen von Suchmaschinen gerecht werden. Ein zentrales Ziel der Themenrecherche ist es, Themencluster zu erstellen, die ein Kernthema und dazugehörige Unterthemen abdecken.

Diese Struktur fördert die sogenannte Topical Authority einer Website, also ihre Fähigkeit, als umfassende und vertrauenswürdige Quelle für ein bestimmtes Thema anerkannt zu werden und dadurch schneller und besser in Google zu ranken.

Unterscheidung der Suchintentionen

Ein zentraler Aspekt der Keywordrecherche ist das Verständnis der Suchintentionen, die hinter den Suchanfragen stehen. Grundsätzlich lassen sich drei Haupttypen von Suchanfragen unterscheiden:

1. Informations-Keywords: Diese Keywords zielen darauf ab, Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden. Nutzer, die solche Suchanfragen stellen, sind in der Regel noch in der Recherchephase und möchten sich zunächst einen Überblick verschaffen.
2. Transaktions-Keywords: Diese Keywords deuten auf eine konkrete Kaufabsicht hin. Nutzer suchen gezielt nach Produkten oder Dienstleistungen und möchten die besten Angebote finden. Solche Keywords sind besonders wichtig für die Optimierung von Produkt- und Verkaufsseiten.
3. Navigations-Keywords: Hierbei sucht der Nutzer gezielt nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Anbieter, den er bereits kennt. Diese Keywords sind in der Regel markenspezifisch und haben das Ziel, den Nutzer direkt zu einer bestimmten Seite zu führen.

Es ist entscheidend, dass die Inhalte einer Website die jeweilige Suchintention präzise erfüllen. Ein Nutzer, der nach allgemeinen Informationen sucht, sollte nicht sofort mit verkaufsorientierten Inhalten konfrontiert werden, während ein Nutzer mit klarer Kaufabsicht schnell zum gewünschten Produkt geführt werden sollte.

Die wichtigsten Tools zur Keyword-Recherche

Keyword-Tools bieten die Möglichkeit, Keywords miteinander zu vergleichen, Suchvolumen herauszufinden oder den Wettbewerb zu analyiseren. Allerdings sollte man immer im Hinterkopf haben, dass viele der Daten reine Schätzungen sind und keine absoluten Werte. Genaue Zahlen kennt nur Google, die teilweise in der Google Search Console abgebildet werden. Keyword-Tools dienen also nur der groben Orientierung und ersetzen kein Nachdenken über Relevanz für die jeweilige Zielgruppe.

Google Keyword Planner: Der Google Keyword Planner in Google Ads liefert präzise Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick (CPC). Er eignet sich besonders zur Planung von Google Ads-Kampagnen und zur Identifizierung relevanter Keywords. Die meisten Keyword-Tools basieren auf den umfangreichen Daten des Keyword Planners.

SISTRIX: Das in Deutschland ansässige Team von SISTRIX bietet ein umfassendes SEO-Tool mit detaillierter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalysen und historischen Daten. Es ist optimal für die Überwachung der Sichtbarkeit und Performance von Websites. Im deutschsprachigen Raum ist Sistrix der Standard für Keyword-Recherchen.

SEMrush: SEMrush stellt tiefgehende Daten zur Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und zu organischen sowie bezahlten Suchergebnissen bereit. Es ermöglicht die Optimierung von SEO- und PPC-Strategien.

Ahrefs Keywords Explorer: Ahrefs Keywords Explorer bietet umfangreiche Daten zu Suchvolumen, Klickzahlen und CPC. Das Tool ist besonders nützlich für die Wettbewerbsanalyse und die Identifizierung von Content-Ideen.

XOVI: XOVI integriert Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Monitoring in einem Tool. Es ist ideal für die Optimierung und Überwachung von SEO-Kampagnen.

Ryte: Ryte fokussiert sich auf Onpage-Analyse und Keyword-Recherche und bietet erweiterte Funktionen für die Analyse der Daten aus der Google Search Console. Das Tool unterstützt die technische SEO-Optimierung und die Verbesserung der Content-Performance.

KWFinder: KWFinder ist auf die Identifizierung von Long-Tail-Keywords mit geringem Wettbewerb spezialisiert. Es ist einfach zu bedienen und besonders nützlich für SEO-Einsteiger.

Ubersuggest: Ubersuggest bietet Keyword-Ideen, Suchvolumen und Wettbewerbsdaten in einer übersichtlichen Oberfläche. Es eignet sich für schnelle und unkomplizierte Recherchen.

AnswerThePublic: AnswerThePublic visualisiert häufig gestellte Fragen und Suchanfragen. Das Tool identifiziert Long-Tail-Keywords und Content-Ideen und ist besonders wertvoll für die Content-Strategie.

Sistrix Smart: Sistrix Smart ist eine kostenlose Lösung für grundlegende SEO-Daten und Keyword-Recherche. Es unterstützt kleine Websites bei der Verbesserung ihrer Online-Sichtbarkeit.

Die meisten Tools kosten Geld und erfordern ein gewisses Maß an Expertise und Erfahrung. Wer eine professionelle Keywordrecherche erstellen möchte, sollte einen Experten oder eine Expertin beauftragen und sie mit möglichst vielen Informationen über Ziele, Zielgruppe und Themen auf Basis einer Content-Strategie versorgen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Keywordrecherche

1. Zieldefinition und Themenauswahl

Bevor die eigentliche Keywordrecherche beginnt, sollten die Ziele der SEO-Strategie klar definiert werden. Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Welche Themen sind für diese Zielgruppe besonders relevant? Auf dieser Basis wird das Kernthema festgelegt, zu dem im Anschluss passende Keywords recherchiert werden.

2. Brainstorming und erste Keyword-Ideen

Im nächsten Schritt werden potenzielle Keywords gesammelt, die mit dem Kernthema in Zusammenhang stehen. Dies kann durch Brainstorming, die Analyse von Wettbewerbern oder die Auswertung bestehender Rankings erfolgen. Es ist wichtig, sowohl allgemeine Begriffe als auch spezifische Long-Tail-Keywords zu berücksichtigen, die oft weniger umkämpft sind und gezielter auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen.

3. Nutzung von Keyword-Tools

Zur Verfeinerung und Erweiterung der Keyword-Liste kommen spezialisierte Tools zum Einsatz, wie der Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush und Ubersuggest. Diese Tools liefern wertvolle Daten wie Suchvolumen, Wettbewerb und geschätzte Kosten pro Klick (CPC). Diese Informationen sind entscheidend, um die Relevanz und das Potenzial jedes Keywords zu bewerten. Weitere nützliche Tools sind Google Suggest, das verwandte Suchanfragen direkt aus den Nutzeranfragen bei Google liefert, und das Sistrix Keyword Tool, das verwandte Suchen und Nutzerfragen aufzeigt.

4. Analyse der Suchintention

Ein Schlüssel zum Erfolg in der Keywordrecherche ist das Verständnis der Suchintention, die hinter den Keywords steht. Es gilt zu unterscheiden, ob der Nutzer nach Informationen sucht, eine Transaktion durchführen möchte oder spezifische Inhalte erwartet. Die Inhalte sollten genau auf diese Suchintention ausgerichtet werden, um sowohl die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen als auch in den Suchmaschinen gut zu ranken.

5. Priorisierung der Keywords

Nach der Analyse wird eine Priorisierung der Keywords vorgenommen. Diese basiert auf Faktoren wie Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz für das Kernthema. Keywords, die ein hohes Suchvolumen bei geringem Wettbewerb aufweisen und genau zur Suchintention der Zielgruppe passen, sollten bevorzugt behandelt werden.

6. Integration der Keywords in die Content-Strategie

Die final ausgewählten Keywords werden in die Content-Strategie integriert. Es ist wichtig, dass die Keywords nicht nur in den Texten, sondern auch in Meta-Tags, Überschriften und der URL-Struktur berücksichtigt werden. Dies erhöht die Chancen, dass die Inhalte von Suchmaschinen als relevant eingestuft werden.

7. Kontinuierliche Überwachung und Anpassung

Die Keywordrecherche ist kein einmaliger Prozess. Die Leistung der ausgewählten Keywords sollte regelmäßig überwacht und die Strategie bei Bedarf angepasst werden. Änderungen im Suchverhalten, neue Trends oder Algorithmus-Updates können eine Anpassung der Keywords und Inhalte erfordern.

Qualität des Inhalts und dessen Bedeutung

Neben der Auswahl der richtigen Keywords ist die Qualität des erstellten Inhalts entscheidend. Inhalte, die auf die Suchintention der Nutzer abgestimmt sind, haben bessere Chancen, von Suchmaschinen als relevant eingestuft zu werden und langfristig gute Rankings zu erzielen. Es ist wichtig, dass die Inhalte nicht nur informativ und nützlich sind, sondern auch gut strukturiert und ansprechend gestaltet. Google misst über den hauseigenen Chrome-Browser unzählige Daten, um herauszufinden, ob ein Inhalt bei der Zielgruppe ankommt oder nicht und verfolgt das langfristige Ziel, die beste Suchmaschinen auf dem Markt zu bleiben, also die besten Suchergebnisse zu liefern.

Content als Grundlage für Produktseiten-Rankings

Ein weiterer wichtiger Aspekt der SEO-Strategie ist die Rolle von informativen Inhalten als Grundlage für das Ranking von Produktseiten. Informative Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind, werden eher verlinkt und geteilt, was zu einer höheren organischen Sichtbarkeit führt. Produktseiten hingegen haben oft nur bei Transaktions-Keywords eine realistische Chance auf gute Rankings. Durch die Kombination von informativen Inhalten und gezielten internen Links können jedoch auch Produktseiten von den Vorteilen einer guten SEO-Strategie profitieren.

Erfolgreiche Keywordrecherche: Ein fortlaufender Prozess

Die Keywordrecherche ist ein integraler Bestandteil der SEO und entscheidend für den Aufbau von Topical Authority. Durch eine systematische Herangehensweise und die gezielte Integration der Keywords in die Inhalte einer Website lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich steigern. Eine kontinuierliche Anpassung und Überwachung der Keywords stellt sicher, dass die Website langfristig erfolgreich bleibt und den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht wird.

FAQ zur Keywordrecherche

1. Warum ist Keywordrecherche so wichtig für SEO?

Keywordrecherche ist entscheidend, weil sie die Grundlage dafür bildet, dass eine Website in den Suchmaschinen sichtbar wird. Sie hilft, die Inhalte auf die Suchanfragen der Zielgruppe abzustimmen und so eine höhere Relevanz und Sichtbarkeit zu erreichen.

2. Welche Tools sind für die Keywordrecherche empfehlenswert?

Zu den gängigsten und effektivsten Tools gehören der Google Keyword Planner, Sistrix, Ahrefs und SEMrush. Diese Tools bieten umfangreiche Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und verwandten Keywords.

3. Was ist der Unterschied zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords?

Short-Tail-Keywords sind kurze, allgemeine Suchbegriffe, die oft ein hohes Suchvolumen, aber auch einen hohen Wettbewerb aufweisen. Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen, die meist ein geringeres Suchvolumen, aber weniger Wettbewerb und eine gezieltere Nutzeransprache bieten.

4. Wie oft sollte die Keywordstrategie überprüft und angepasst werden?

Die Keywordstrategie sollte regelmäßig überprüft werden, mindestens einmal pro Quartal. Anpassungen können notwendig sein, um auf Veränderungen im Suchverhalten, neue Trends oder Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen zu reagieren.

5. Warum ist die Suchintention bei der Keywordrecherche wichtig?

Die Suchintention zeigt, was Nutzer wirklich erreichen wollen, wenn sie eine Suchanfrage stellen. Das Verständnis der Suchintention hilft dabei, Inhalte zu erstellen, die genau das bieten, wonach die Nutzer suchen, was zu besseren Rankings und höherer Nutzerzufriedenheit führt.

6. Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Keywords?

Organische Keywords beziehen sich auf Suchbegriffe, für die eine Website ohne Bezahlung in den Suchergebnissen rankt. Bezahlte Keywords werden hingegen in Suchmaschinenanzeigen verwendet, für die Unternehmen einen Preis pro Klick (PPC) zahlen, um ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Organische Rankings sind über längere Zeiträume betrachtet wesentlich günstiger als bezahlte Anzeigen. Eine gute Keywordrecherche spart also nachhaltig Ausgaben für Anzeigen.

7. Wie beeinflusst die Keyworddichte das Ranking einer Website?

Die “Keyworddichte” ist ein von SEOs erfundener Begriff und bezeichnet den Anteil eines Keywords im Verhältnis zur gesamten Textmenge. Wie oft Sie ein Keyword in einen Text schreiben ist völlig gleich. Wichtig ist, dass der Inhalt für Nutzer relevant und nützlich ist und dass es um das eingegebene Keyword geht.

8. Was sind LSI-Keywords und warum sind sie wichtig?

LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing) sind Begriffe und Phrasen, die eng mit dem Hauptkeyword verwandt sind. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext und die Relevanz des Inhalts besser zu verstehen, was zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann.

9. Kann man eine Website überoptimieren?

Ja, dies wird als Überoptimierung bezeichnet und kann negative Folgen haben. Zu viele Keywords, unnötige Wiederholungen und unnatürliche Texte können Suchmaschinen darauf hinweisen, dass der Inhalt primär für das Ranking und nicht für den Nutzer erstellt wurde, was zu schlechteren Rankings führen kann. Eine Website sollte immer in erster Linie für Nutzer optimiert werden, dann ist sie auch für Suchmaschinen optimiert. Google misst das Nutzerverhalten im Chrome-Browser und nach neuesten Informationen auch Klickzahlen, um die Relevanz von Inhalten zu messen.

10. Was sind die häufigsten Fehler bei der Keywordrecherche?

Zu den häufigsten Fehlern gehören das Vernachlässigen der Suchintention, die Auswahl von Keywords mit hohem Wettbewerb, ohne die eigenen Chancen zu berücksichtigen, sowie die ausschließliche Konzentration auf Short-Tail-Keywords, ohne Long-Tail-Keywords in Betracht zu ziehen. Deshalb sollte man eine Keywordrecherche sehr detailreich gestalten, eine gute Keywordrecherche enthält hunderte relevante Keywords für die Zielgruppe.