SEO für Redaktionen: Checkliste zur Optimierung redaktioneller Inhalte

Die Anforderungen an SEO für Redaktionen sind komplex. Neben der Aktualität von Inhalten und einem breiten Themenspektrum müssen redaktionelle Beiträge sowohl die Suchintention der Nutzer erfüllen als auch den Anforderungen moderner Suchmaschinenalgorithmen genügen.

Diese Herausforderung erfordert ein Umdenken: Weg von überholten Konzepten wie „SEO-Texten“ und hin zu strategischem Content, der Mehrwert bietet und Nutzerbedürfnisse in den Vordergrund stellt.

Die folgenden Informationen stammen aus meinem Buch “Der SEO Planer – Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen organisieren und umsetzen”, erschienen in der Reihe “essentials” beim Verlag Springer Gabler.

Herausforderungen redaktioneller SEO

Redaktionelle SEO gehört zu den anspruchsvollsten Disziplinen, das hat mehrere Gründe:

1. Schnelllebigkeit und Aktualität
   Nachrichtenredaktionen und thematische Portale arbeiten häufig unter hohem Zeitdruck. Inhalte müssen in kürzester Zeit erstellt werden, was oft zulasten von Tiefe und SEO-Qualität geht. Dennoch erwarten Nutzer umfassende, nützliche Informationen.
2. Breites Themenspektrum
   Eine Redaktion deckt oft ein weites Feld ab – von Politik bis Unterhaltung. Dies erschwert die klare Definition einer SEO-Strategie und erfordert präzise Keyword-Recherchen sowie eine Priorisierung von Themen.
3. Interne Konkurrenz
   Verschiedene Artikel einer Redaktion können auf dieselben Keywords abzielen, was zur Kannibalisierung von Rankings führt. Eine klare Content-Planung ist hier essenziell.
4. Begrenzte Ressourcen
   Viele Redaktionen haben keine spezialisierten SEO-Teams. Das Wissen über SEO muss also auf die Autoren verteilt werden, die parallel hochwertige Inhalte erstellen sollen.

Bei der ARD SEO-Konferenz Search & Reach 2024 habe ich einen Vortrag gehalten “SEO nach Pareto-Prinzip: Was ist das Wichtigste, wenn ich sehr wenig Zeit und Ressourcen habe?”.

SEO Content Checklist

Die Umsetzung von SEO-Maßnahmen für redaktionelle Inhalte sollte systematisch auf Basis einer Content Strategie erfolgen. Meine Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung bietet einen klaren Leitfaden, um sicherzustellen, dass Inhalte sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimiert sind.

Die wichtigsten Aspekte sind:

1. Keyword-Optimierung

Die Grundlage jeder SEO-Strategie ist die richtige Keyword-Auswahl: für welche Suchbegriffe soll der Beitrag gefunden werden? Wichtige Synonyme und Nebenkeywords sollten dabei ebenfalls berücksichtigt werden, um die Reichweite über Suchmaschinen zu erhöhen.

2. Google-Snippets

Ein optimiertes Google-Snippet erhöht die Klickrate und verbessert die Nutzererfahrung.

• Der Title sollte das Fokus-Keyword enthalten und den Inhalt klar umreißen. Er sollte nicht mehr als 4–8 Wörter umfassen und ohne Vorwissen verständlich sein.
• Die Meta-Description muss neugierig machen, das Keyword enthalten und maximal 160 Zeichen lang sein​.

3. Textstruktur und Inhalt

Die Qualität und Lesbarkeit des Textes stehen im Vordergrund:

• Die Inhalte müssen umfassend sein und alle Fragen der Zielgruppe beantworten. Beiträge mit mindestens 1.000 Wörtern ranken in der Regel besser bei komplexen Themen als kurze Beiträge mit wenigen Sätzen. Google beantwortet kurze einfache Fragen heute selbst direkt auf der Suchergebnisseite.
• Strukturierte Inhalte mit Zwischenüberschriften, Listen und kurzen Absätzen sorgen für bessere Lesbarkeit, insbesondere auf mobilen Geräten.
• Visuelle Elemente wie Bilder oder Videos sind hilfreich, solange sie den Text sinnvoll ergänzen​​.

4. Interne und externe Verlinkungen

Interne Links priorisieren wichtige Inhalte und helfen Nutzern sowie Suchmaschinen, die Struktur der Seite zu verstehen. Alle wichtigen Seiten sollten direkt auf der Homepage verlinkt sein und externe Quellen sauber verlinkt werden​ (analog einer wissenschaftlichen Arbeit).

5. Qualität nach E-E-A-T-Kriterien

Google bewertet Inhalte anhand der Faktoren Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness (E-E-A-T) und das ist auch im KI-Zeitalter eine sinnvolle Vorgehensweise, weil KI-Tools weder Erfahrung noch Expertise haben.

• Die Inhalte sollten alle wesentlichen Informationen bieten, die Nutzer zum Thema erwarten, und so fundiert sein, dass keine weiteren Recherchen nötig sind.
• Die Autoren und ihre Expertise fürs Thema sollten klar erkennbar sein.
• Inhalte müssen korrekt, originell und frei von faktischen sowie sprachlichen Fehlern sein​.
• Die Inhalte sollten persönliche Erfahrungswerte und Empfehlungen enthalten, die für Menschen nützlich und hilfreich sind.
  
  Wer nur generischen KI-Content publiziert, macht sich überflüssig. Niemand braucht Inhalte, die ChatGPT zuverlässig selbst erzeugen kann. Dazu gehören z.B. Definitionen oder einfache Erklärungen (Wikipedia Artikel oder Glossar).
  
  Diese Informationen sind bereits in den Trainingsdaten enthalten und bieten keinen Mehrwert. Was KI nicht bietet ist Empathie und Problemlösung: nur Menschen können Menschen verstehen und Inhalte so erstellen, dass sie wirklich hilfreich sind und keine Fragen offen lassen.

6. Nachhaltigkeit der Inhalte

SEO-Inhalte benötigen regelmäßige Pflege: Veraltete Informationen sollten aktualisiert oder durch neue Inhalte ersetzt werden, um langfristig Relevanz und Rankings zu sichern. Hierfür empfiehlt es sich, Beiträge auf potenzielle „Verfallsdaten“ zu überprüfen und proaktiv anzupassen​​. Ich empfehle alle wichtigen Inhalte mindestens einmal jährlich zu aktualisieren.

Erfolgsfaktoren für SEO in Redaktionen

1. Der Wandel von „SEO-Texten“ zu Content mit Mehrwert

Der Begriff „SEO-Texte“ ist irreführend und stammt noch aus einer Zeit, in der Keyword-Dichte und technische Manipulationen im Vordergrund standen. Heute misst Google Nutzersignale wie Verweildauer, Absprungrate und Interaktionen. Erfolgreiche Inhalte erfüllen die Suchintention der Zielgruppe. Ein Text muss vor allem klar und gut strukturiert sein, alle relevanten Fragen zu einem Thema beantworten und echten Mehrwert bieten​​.

2. Die Suchintention verstehen

Die Suchintention ist entscheidend für die Gestaltung von Inhalten:

• Informational: Nutzer suchen nach Informationen. Inhalte sollten umfassend und fundiert sein (z. B. Ratgeber, Definitionen).
• Navigational: Nutzer suchen spezifische Inhalte, etwa die Website eines Unternehmens. Inhalte müssen leicht auffindbar sein.
• Transaktional: Nutzer möchten eine Handlung durchführen (z. B. Kauf, Anmeldung). Inhalte sollten zur Conversion anregen.

Redaktionen sollten Suchanfragen analysieren und ihre Inhalte daran ausrichten.

3. Strukturierte Inhalte und visuelle Elemente

Online-Texte werden oft gescannt, nicht gelesen. Struktur und visuelle Unterstützung sind daher essenziell:

• Zwischenüberschriften und Listen verbessern die Übersichtlichkeit.
• Bilder und Videos lockern Texte auf und unterstützen das Verständnis​.
• Inhaltsverzeichnisse mit Sprungmarken helfen besonders bei langen Texten.

4. Aktualität und Pflege von Inhalten

Ein guter SEO-Text ist nie „fertig“. Besonders in Redaktionen müssen Inhalte regelmäßig überprüft, aktualisiert und erweitert werden, um relevant zu bleiben. Veraltete Beiträge sollten entweder angepasst oder durch neuere ersetzt werden​​.

Technische Grundlagen und On-Page-Optimierung

1. Meta-Tags und Google-Snippets

Die Meta-Daten sind oft das Erste, was Nutzer sehen. Sie entscheiden maßgeblich über Klicks:

• Der Title muss das Fokus-Keyword enthalten und den Inhalt präzise beschreiben.
• Eine Meta-Description sollte Neugier wecken und maximal 160 Zeichen lang sein.
• Sprechende URLs mit Keywords verbessern die Nutzerfreundlichkeit​.

2. Ladezeit und Mobile First

Google bevorzugt schnelle Websites, die auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren. Lange Ladezeiten oder unübersichtliche mobile Designs können das Ranking negativ beeinflussen.

3. Interne und externe Verlinkung

Eine klare Verlinkungsstrategie verbessert die SEO-Performance:

• Interne Links priorisieren wichtige Inhalte und schaffen eine logische Struktur.
• Externe Links zu hochwertigen Quellen signalisieren Qualität.
• Backlinks von vertrauenswürdigen Websites erhöhen die Autorität​.

Content-Marketing und SEO: Die Symbiose

SEO und Content-Marketing ergänzen sich. Während SEO die technischen und strategischen Grundlagen liefert, sorgt Content-Marketing für Inhalte mit Mehrwert:

• Ratgeber, Guides und Listen eignen sich hervorragend für redaktionelle SEO.
• Exklusive Inhalte wie Studien oder Marktanalysen ziehen nicht nur Leser, sondern auch Backlinks an.
• Eine multimediale Aufbereitung (Text, Video, Infografik) spricht unterschiedliche Nutzerpräferenzen an.

SEO-Texte sind schon lang keine unattraktiven Textwüsten mit Keywordspam mehr, sondern hilfreiche, nützliche Inhalte, die Nutzer zu ihrem Ziel führen, bekommen die besten Rankings. Zumindest ist das das erklärte Ziel von Google. “Hilfreiche, nützliche und vertrauenswürdige Inhalte” sind laut Google der Schlüssel zum SEO-Erfolg für Redaktionen.

KI-gestützte Texte: Chancen und Risiken

KI-Tools wie ChatGPT können Redaktionen bei der Textproduktion unterstützen, aber sie sind kein Ersatz für fundierte Inhalte. Sie können helfen bei der Themenfindung, bei der Gliederung oder bei Rechtschreibung und Grammatik. Die Recherche sollte allerdings nicht über generelle KI erfolgen, da die Trainingsdaten nicht nachvollziehbar sind und Fehler enthalten können. Außerdem fehlt KI-Texten häufig die notwendige Tiefe. Sie sollten daher nur ergänzend eingesetzt werden​.

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