Google SEO: Texte für mehr Reichweite erstellen

Wie sollte ein Text für Google aufgebaut sein? Und funktionieren SEO-Texte überhaupt noch? Diese Fragen werden in diesem Beitrag beantwortet.

Der Begriff „SEO-Texte“ wird zwar immer noch häufig verwendet, ist aber eigentlich veraltet. Ursprünglich bezeichnete er Inhalte, die gezielt für Google SEO erstellt wurden – oft mit der Absicht, durch übermäßigen Einsatz von Keywords und technischer Optimierung bessere Rankings zu erzielen.

Doch in der zeitgemäßen Suchmaschinenoptimierung geht es längst nicht mehr um die ominöse “Keyword-Dichte” oder rein technische Aspekte. Heute stehen die Bedürfnisse der Nutzer im Vordergrund, und das bedeutet: Inhalte müssen Mehrwert bieten und die Suchintention der Leser erfüllen. Gute Texte werden immer für Menschen aus der jeweiligen Zielgruppe geschrieben und nie für Google. Von SEO-Texten zu sprechen, führt also in die Irre und meint häufig Texte minderer Qualität.

Der Wandel von SEO-Texten zu nützlichem Content

Früher ging es bei SEO vor allem darum, die richtigen Keywords möglichst oft im Text unterzubringen. Dies führte oft zu schlecht lesbaren Inhalten, die für den Nutzer keinen wirklichen Mehrwert boten. Mit den Entwicklungen der Google-Algorithmen, die verstärkt auf Nutzersignale wie Verweildauer und Absprungrate achten, hat sich das geändert. Heute erkennen Suchmaschinen den Wert von Inhalten, die nicht nur für sie, sondern vor allem für die Leser erstellt wurden, anhand von unzähligen Datenpunkten, die Google zum Beispiel über den hauseigenen Browser Chrome messen kann. Das wurde in einem kürzlich veröffentlichen Leak von internen Google-Dokumenten nachgewiesen.

Google kann also feststellen, wie sich reale Nutzer auf Websites bewegen, wie lange sie darauf bleiben und wo sie hinklicken. In dem Dokument wurde auch bestätigt, dass die Zahl der Nutzer relevant fürs Ranking ist. Ein Beitrag, der irgendwo im Archiv verstaubt, hat keine Chance auf Rankings und damit Klicks, sondern man muss Inhalte immer wieder aktualiseren und über alle verfügbaren Kanäle pushen, damit sie jemand finden kann.

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Texte, die rein auf SEO-Kriterien wie die Menge der Keywords fokussiert sind, werden von Google längst ignoriert. Sie sind einfach nicht lesenswert. Gute SEO-Texte sind heute nützliche, gut strukturierte Inhalte, die Leser schnell erfassen und leicht konsumieren können. Sie beantworten die Fragen der Zielgruppe umfassend und direkt.

Die wichtigsten Faktoren für erfolgreiche SEO-Inhalte

Ein moderner SEO-Text muss sowohl für den Nutzer als auch für die Suchmaschine optimiert sein. Das bedeutet jedoch nicht, dass die technischen Aspekte wie Meta-Tags, Überschriftenstruktur oder Ladezeiten vernachlässigt werden sollten. Diese Grundlagen sind nach wie vor wichtig, aber sie bilden nicht mehr den Hauptfokus. Viel entscheidender ist, dass der Inhalt selbst überzeugt.

1. Relevanz und Mehrwert für die Nutzer
Texte, die erfolgreich ranken, bieten echten Mehrwert. Sie beantworten die Fragen der Zielgruppe vollständig und in der Tiefe, die erforderlich ist. Nutzer suchen nach schnellen, klaren Antworten. Inhalte müssen daher leicht zugänglich und verständlich sein. Anleitungen, Ratgeber oder umfassende Erläuterungen eignen sich besonders gut, um ein Thema abzudecken.

2. Struktur und Lesbarkeit
Gute SEO-Texte sind übersichtlich strukturiert. Nutzer scannen Inhalte online häufig nur, anstatt sie vollständig zu lesen. Daher sollten Texte durch Absätze, Zwischenüberschriften und Listen leicht erfassbar sein. Wichtig ist zudem, dass die Inhalte auch auf mobilen Geräten gut lesbar sind.

3. Die richtige Länge von Texten für SEO
Die Frage, wie lang ein SEO-Text sein sollte, lässt sich nicht pauschal beantworten. Studien zeigen jedoch, dass längere Inhalte, die ein Thema umfassend beleuchten, oft besser ranken als kurze Texte. Das liegt daran, dass sie mehr Fragen beantworten und mehr Keywords abdecken können. Gleichzeitig ist aber nicht die Länge entscheidend, sondern ob der Inhalt die Suchintention des Nutzers trifft. Ein kurzer Text kann für einfache Suchanfragen ausreichend sein, während komplexere Themen zwingend eine ausführlichere Behandlung erfordern. Auch für die notwendige Textlänge sind ausführliche Recherchen notwendig.

Nutzerintention: Der Schlüssel zu gutem Content

Um erfolgreiche Inhalte zu erstellen, muss man die Suchintention der Nutzer verstehen. Was will der Nutzer wirklich wissen, wenn er eine bestimmte Suchanfrage eingibt? Google versucht, diese Intention immer besser zu erkennen und entsprechende Ergebnisse anzuzeigen. Wer Texte erstellt, die diese Suchintention nicht erfüllen, hat kaum eine Chance, in den Suchergebnissen gut abzuschneiden.

Ein Beispiel: Bei einfachen Anfragen wie „Einwohnerzahl Deutschland“ erwartet der Nutzer eine schnelle, präzise Antwort. Hier reicht ein kurzer Text. Bei komplexeren Themen wie „Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen“ möchte der Nutzer jedoch tiefere Einblicke und umfassendere Informationen, vermutlich sogar eine komplette Anleitung. Texte, die solche Themen oberflächlich behandeln, erfüllen die Erwartungen nicht und werden weder von Nutzern noch von Google bevorzugt.

Erfolgreiche Texte bringen auf Google jeden Tag Klicks, manchmal sogar über Jahre.

KI-Texte für SEO: Warum das meistens schief geht

KI-gestützte Textgeneratoren wie ChatGPT können zwar schnell Inhalte zu jedem beliebigen Thema erzeugen, aber sie sind keine verlässliche Lösung für gute Texte. Der Grund: KI erzeugt Texte ohne tiefes Verständnis der Suchintention oder der Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe. Während sie bekannte Informationen gut zusammenfassen kann, fehlt es ihr an Empathie, fachlicher Tiefe und der Fähigkeit, komplexe Themen individuell aufzubereiten. Zudem neigen KI-Texte oft zu Oberflächlichkeit und wiederholen bekannte Phrasen, was von Suchmaschinen negativ bewertet wird.

“Just because something is human-written doesn’t make it helpful & good content. I’d really focus on making things awesome, unique, compelling, that people recommend to friends – not just something that’s technically ok.”

John Müller von Google via Twitter

Für erfolgreiches SEO braucht es jedoch einzigartigen, nutzbringenden Content, der gezielt auf den Wettbewerb und relevante Keywords abgestimmt ist. ChatGPT und andere Textgeneratoren können zwar bei der Produktion von Texten wertvolle Hilfe leisten, aber sie können die Arbeit nicht komplett übernehmen. Es gab bei den letzten Google Updates viele Seiten, die komplett aus der Suche gefallen sind, weil sie offensichtlich nur automatisch generierten KI-Text veröffentlicht hatten, ohne jeglichen Mehrwert. Google erkennt solche Texte als Spam.

ChatGPT kann Schreibern das Denken nicht abnehmen, aber bei zahlreichen Schritten des Schreibens unterstützen:

1. Ideenfindung und Brainstorming: Generierung von Themenvorschlägen und ersten Ideen für neue Inhalte.
2. Gliederung und Struktur: Vorschläge für die logische Gliederung eines Textes oder Ratgebers.
3. Keyword-Integration: Unterstützung bei der optimalen Platzierung von Keywords in Texten.
4. Bessere Lesbarkeit: Menschen schreiben oft zu kompliziert und vergessen, dass Online-Texte meistens nur überflogen werden. ChatGPT kann als Sprachmodell die Lesbarkeit von Texten verbessern.
5. Rechtschreib- und Grammatikprüfung: Korrekturlesen von Texten auf Tippfehler und Grammatikfehler.
6. Synonym- und Phrasenvorschläge: Verbesserung der sprachlichen Vielfalt und Vermeidung von Wiederholungen.
7. Content-Erweiterung: Ausformulieren oder Ergänzen von Abschnitten, um Texte zu vervollständigen.
8. Schnelle Recherche: Vorschläge für relevante Informationen oder Statistiken zu bestimmten Themen.

Damit kann ChatGPT die Effizienz im Schreibprozess steigern, während die Recherche, die inhaltliche Qualität und der letzte Feinschliff immer von menschlichen Textern sichergestellt werden muss. Nur so entsteht ein lesenswerter Text mit echtem Mehrwert.

Content Marketing und SEO: Zwei Seiten einer Medaille

SEO und Content Marketing gehen Hand in Hand. Guter Content alleine reicht nicht aus, um gut zu ranken – er muss auch entsprechend aufbereitet und optimiert sein. Umgekehrt sind rein SEO-optimierte Texte ohne Mehrwert für den Nutzer heute nicht mehr erfolgreich. Statt „SEO-Texten“ geht es darum, Inhalte zu schaffen, die einerseits alle Fragen der Zielgruppe beantworten und andererseits so aufbereitet sind, dass sie von Suchmaschinen leicht erfasst werden.

Dieser Ansatz wird oft als Content Marketing bezeichnet: Inhalte werden erstellt, die dem Nutzer echten Mehrwert bieten, Vertrauen aufbauen und gleichzeitig die Unternehmensziele unterstützen. Erfolgreiches Content Marketing basiert dabei auf der Schnittmenge zwischen den Interessen der Zielgruppe und den Zielen des Unternehmens. Nur wenn beides erfüllt ist, hat ein Text das Potenzial, langfristig in den Suchergebnissen zu bestehen.

Formate, die in Suchmaschinen besonders gut funktionieren: 

• Ratgeber (FAQ, Anleitungen, …)
• Definitionen (Glossar, Wiki, …)
• Guides (Orientierung zu einem bestimmten Themenkomplex)
• Vergleiche/Tests
• Listen (Top 10, „die besten…“etc.)
• Daten und Fakten (Studien, Marktforschung, Umfragen, …)

Wie man gute SEO-Texte erstellt

Wer Texte schreibt, die gut ranken sollen, muss einige Schritte beachten. Die folgenden Punkte helfen dabei, Inhalte zu erstellen, die sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen gefallen:

• Keyword-Recherche: Welche Begriffe verwendet die Zielgruppe? Welche Fragen stellt sie in Verbindung mit diesen Begriffen? Nur durch eine fundierte Recherche lässt sich herausfinden, welche Inhalte gefragt sind.
• Strukturierte Inhalte: Nutzerfreundliche Texte sind klar strukturiert. Absätze, Zwischenüberschriften und Listen machen es dem Leser leicht, die Inhalte zu erfassen.
• Visuelle Elemente: Bilder und Videos machen Texte attraktiver und verständlicher. Sie sollten jedoch sinnvoll eingesetzt werden und den Text unterstützen, nicht überflüssigen Ballast darstellen.
• Aktualität und Pflege: Ein guter SEO-Text ist nie fertig. Inhalte müssen regelmäßig überprüft und aktualisiert werden, um relevant zu bleiben. Besonders bei sich ändernden Themenbereichen sollten Texte jährlich angepasst werden.

Fazit: SEO-Texte gibt es nicht – es gibt nur gute und schlechten Texte

„SEO-Texte“ im alten Sinne gibt es nicht mehr. Der Erfolg in den Suchergebnissen hängt nicht mehr von der reinen Optimierung für Google ab, sondern davon, wie gut ein Text die Suchintention der Nutzer erfüllt. Unternehmen, die mit ihren Inhalten erfolgreich sein wollen, müssen sich daher auf hochwertigen, relevanten Content konzentrieren, der sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen Mehrwert bietet. Ein Text, der auf diese Weise verfasst ist, wird langfristig besser ranken und nachhaltige Ergebnisse erzielen.